2020年中国化妆品市场规模及生长趋势预测分析

本文摘要：近年来在消费升级趋势和中产阶级扩容的动员下消费者自我投资消费和外在形象提升的需求有所增长对化妆品产物品质、功效的要求连续提高中高端化妆品、彩妆出现快速增长态势高端化妆品市场规模增速连续高于普通化妆品动员整体化妆品市场规模增速回升。 现在化妆品线上供应商主要包罗在电商平台开设旗舰店的B端和C端销售商、综合型和垂直型B2C平台自营、品牌官网商城、线下专营店的线上品牌荟萃店以及团购平台、跨境电商平台等。

近年来在消费升级趋势和中产阶级扩容的动员下消费者自我投资消费和外在形象提升的需求有所增长对化妆品产物品质、功效的要求连续提高中高端化妆品、彩妆出现快速增长态势高端化妆品市场规模增速连续高于普通化妆品动员整体化妆品市场规模增速回升。

现在化妆品线上供应商主要包罗在电商平台开设旗舰店的B端和C端销售商、综合型和垂直型B2C平台自营、品牌官网商城、线下专营店的线上品牌荟萃店以及团购平台、跨境电商平台等。其中C端销售商占比在逐渐下降品牌方越来越多地对旗舰店的B端销售商和电商自营平台直接授权品牌产物供应趋向集中。

同时传统线下百货、商超、连锁专营店通过自建网购商城或入驻电商平台拓展线上业务板块市场供应将越发充实。现在专注于化妆品电商零售且规模较大的企业相对较少这部门领先企业将在未来市场供应中占据先发优势拥有更大的市场份额。

化妆品网络零售行业直接面向宽大终端消费者消费者的购置力和产物偏好对本行业公司的谋划具有直接的影响。消费者对某一化妆品品牌认可和信赖后将连续购置该品牌产物用户忠诚度很高；同时消费者收入水平每提高一定水平消费者对化妆品的品牌层级和产物效果要求会相应提高从而增加在化妆品上的消费投入。另外网络零售服务商通过富有创意的营销筹谋运动和打折促销产物往往能有效地挖掘消费者的消费意愿缔造新增需求。

近年来随着住民收入水平的提高、消费看法的转变以及国家不停出台各项政策刺激内需提升现代化物流配送效率化妆品市场规模迎来较快增长预计未来需求将会不停增加。

中商情报网讯：化妆品产物主要分为皮肤照顾护士、头发照顾护士、美容化妆、香氛香水及其他五大类产物种类繁多化妆品行业是需求多样化、产物品类和消费人群细分度较高的行业。海内化妆品行业经由二十多年的生长市场规模保持稳定增长自2013年以来位居全球第二大化妆品消费市场。

市场供求状况

1、市场需求特点

随着住民收入的增长、城镇化率的提升、化妆品消费看法的转变化妆品日益成为宽大消费者的刚性需求。

2015年至2019年我国化妆品类零售总额规模自2049亿元增长至2992亿元年平均复合增长率到达9.9%显著高于其他化妆品消费大国。2020年1-8月中国化妆品零售总额1996亿元同比增长3.2%。疫情影响下我国化妆品零售保持增长预计在年底的“双十一”和“双十二”的电商购物节的推动下我国化妆品增长率进一步提升。

2、市场供应状况

随着大型电商平台运营规范性日益增强及消费者对于产物品质、消费体验的诉求日益强烈为了更好地保障产物质量及服务水平品牌方将大型B2C电商平台作为线上渗透的主要渠道并与有实力的第三方网络零售服务商互助在B2C平台开设品牌官方旗舰店为终端消费者提供优质产物和服务。近年来化妆品B2C市场规模和品牌授权规模快速增长。同时化妆品B2C电商平台出现较高的市场集中度天猫美妆平台市场份额领先。

未来生长趋势

1、化妆品零售线上渗透率不停提升

化妆品互联网零售市场规模连续增长近年来随着互联网零售的生长成熟和消费者主力群体消费习惯改变品牌方触网意愿增强化妆品线上渠道生意业务规模迅速提升远超百货、商超、专营店等线下渠道。

2017年美妆与小我私家照顾护士电商渠道生意业务规模已到达842.53亿元自2012年以来渠道占比由10.2%增长至23.3%电商渠道替代效应显着。凭据CBNData、天猫美妆公布的《2017中国美妆个护消费趋势陈诉》美妆网络生意业务额占化妆品行业总体零售规模的比重逐年增加美妆行业线上增速是线下增速的11倍。

从互联网零售的细分行业来看化妆品、小家电、母婴等类目产物因体积、单价、服务体验、配送效率等原因较为适合电商运营。受益于电商渠道门槛低于线下营销推广和销售转化方式多样影视综艺植入、粉丝效应、KOL推荐等方式可迅速聚集流量并推动转化且能够通过数据分析相识消费者需求并优化上游产物设计及销售计谋化妆品零售的线上渗透有望进一步提高电商销售渠道占比将连续上升并孵化更多品牌以适应消费者个性化、多样化的细分市场需求。

2、化妆品B2C市场规模快速增长

数据泉源：国家统计局、中商工业研究院

更多资料请参考中商工业研究院公布的《中国化妆品行业市场前景及投资时机研究陈诉》,同时中商工业研究院还提供工业大数据、工业情报、工业研究陈诉、工业计划、园区计划、十四五计划、工业招商引资等服务。

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